あなたのウェブサイトのタイトル、検索結果で思った通り表示されていますか？
実は、Googleは全体の約61％のタイトルを部分的に書き換えています。
長さや括弧の有無、セパレーターの種類など、細かな要因が関係しています。
ここでは、最新の調査データをもとに、書き換えられる理由とリスクを解説し、H1タグや文字数の最適化など、すぐに実践できる対策方法まで説明しています。
検索結果でタイトルが書き換えられるのは珍しいことではない
検索結果を確認したとき、設定したはずのタイトルとは異なる表現が表示されていると、多くの運営者は戸惑います。
これは一部のサイトだけに起きる例外的な現象ではありません。
検索結果で表示されるタイトルは、約61%以上のケースで何らかの調整が入ることが分かっています。
複数サイトを対象にした海外調査では、検索結果に表示されたタイトルの多くが、元の設定から一部調整されていることが確認されています。
つまり、「書き換えられた＝失敗」ではなく、検索結果の生成過程で一般的に起きている挙動として捉える必要があります。
重要なのは、表示が変わった事実そのものよりも、その変更が内容の理解やクリック行動に影響しているかどうかです。
影響がない、もしくは分かりやすくなっている場合まで一律に修正を重ねると、かえってタイトルの安定性を損なうことがあります。
Googleがタイトルを調整する主な理由
検索結果に表示されるタイトルは、単純に title 要素だけをそのまま使っているわけではありません。
検索語句やページ内容との対応関係を見ながら、表示用として調整されることがあります。
検索結果で内容が伝わりにくいと判断された場合
タイトルが抽象的すぎる、もしくは装飾的な言葉が多く、ページ内容が想像しにくい場合、検索結果では別の表現が採用されやすくなります。
例えば、強調目的の括弧や煽りに近い表現が多いと、本文中の見出しやアンカーテキストが代わりに使われることがあります。
ページ内容との対応関係が弱い場合
タイトルに含まれる語句と、実際のページ内容にズレがある場合も、調整が入りやすくなります。
検索結果では、よりページ内容を正確に表す語句が優先されるため、H1や本文中の見出しが参照されることがあります。
書き換えられやすいタイトルの具体的な特徴
ここからは、実務で確認しやすいポイントに絞って整理します。
すべてを避ける必要はありませんが、重なっている場合は調整余地があると考えると判断しやすくなります。
文字数が極端に長い・短い
タイトルが長すぎる場合、検索結果では途中が省略されたり、構成そのものが組み替えられたりします。
逆に、数文字しかない極端に短いタイトルでは、内容を補足するために別の要素が使われやすくなります。
実務上は、50〜60文字前後を一つの目安にしておくと、極端な調整が入りにくくなります。
括弧表記を多用している
角括弧や丸括弧は視認性を高める一方で、検索結果では省略対象になりやすい要素です。
特に、補足情報や装飾目的だけで使われている場合、括弧内の語句が削除されるケースが目立ちます。
セパレーターや装飾的表現が多い
パイプ（|）やダッシュなどを多用した構成は、検索結果側で整理されることがあります。
情報量が多すぎる場合、よりシンプルな区切りに置き換えられることもあります。
似たタイトルが複数ページに存在する
サイト内で似た構成のタイトルが並んでいると、検索結果では区別しやすい表現に変更されることがあります。
この場合、個々のページ単体ではなく、サイト全体の構成を見直す視点が必要になります。
書き換えを過度に気にしなくてよいケース
タイトルが変更されていても、必ずしも対応が必要とは限りません。
ここを切り分けておかないと、不要な修正を繰り返す原因になります。
意味が変わっていない場合
表現が少し変わっていても、伝えている内容や意図が同じであれば、大きな問題にならないことがあります。
検索者にとって理解しやすい形に調整されているだけのケースも含まれます。
クリック率や流入に影響が出ていない場合
表示が変わっていても、クリック率や流入数に大きな変化がない場合、優先度は高くありません。
数値に影響が出てから対応を検討する、というスタンスでも実務上は十分です。
実務で優先して見直すべきポイント
すべてを同時に直そうとせず、影響が出やすい部分から順に確認すると、判断がぶれにくくなります。
タイトルとH1の関係を整える
検索結果では、titleだけでなくH1が参照されるケースがあり、両者の内容が近いほど表示が安定しやすいことが確認されています。
タイトルとH1が大きく異なっている場合、検索結果ではH1側が参照されることがあります。
完全に一致させる必要はありませんが、内容として同じ方向を向いているかは確認しておきたいポイントです。
内容を端的に表す表現に寄せる
装飾や補足が多い場合は、一度削ぎ落とし、ページの主題が一目で分かるかを基準に見直します。
結果として、検索結果側での調整が入りにくくなることがあります。
装飾目的の要素を減らす
目立たせるためだけの括弧や記号は、必要性を再確認します。
意味の補足として機能しているかどうかを判断軸にすると、残す・外すの判断がしやすくなります。
確認用チェックリスト
- 検索結果で表示されているタイトルの意味は変わっていないか
- タイトルは50～60文字で最適化する
- タイトルとH1が大きく乖離していないか
- 装飾目的だけの括弧や記号を多用せず必要最小限にする
- キーワードを自然に配置する
- 似たタイトルがサイト内に集中していないか
- ブランド名の過剰使用を避ける
上記のチェックを通したうえで、影響が出ている箇所から順に調整していくことで、過度に振り回されず、安定したタイトル運用につなげることができます。
最近のX(Twitter)のスレッドで、GoogleのSearch AdvocateであるJohn Mueller氏は、Googleがメタデータを変更することを制限する仕組みが利用可能になる可能性は低いと述べています。
参考情報として、Googleの検索結果タイトルの扱いについては、以下の解説記事も確認できます。
