あなたのウェブサイトのタイトル、検索結果で思った通り表示されていますか？
実は、Googleは全体の約61％のタイトルを部分的に書き換えています。長さや括弧の有無、セパレーターの種類など、細かな要因が関係しているのです。
この記事では、最新調査データをもとに、書き換えられる理由とリスクをわかりやすく解説し、H1や文字数の最適化など、すぐに実践できる対策方法まで網羅します。
SEO担当者やサイト運営者が、クリック率と検索順位を守るための具体的なチェックリストも紹介します。
なぜGoogleはタイトルを変更するのか
ウェブサイトのタイトルをせっかく最適化しても、検索結果では意図せず書き換えられることがあります。
Zyppy.comの調査では、2370サイトのタイトルの61.6％がGoogleによって部分的に書き換えられていました。
この背景には、Googleの「検索者に最適な情報を提供する」という方針があります。
ユーザーにとってより分かりやすく、クリックしたくなるタイトルを提示するために、アルゴリズムが自動で修正するのです。
Googleがタイトルを書き換える主な要因
タイトルの長さ
理想的なタイトルの長さは50～60文字です。長すぎるタイトルは検索結果で切り捨てられ、短すぎるタイトルは必要な情報が伝わりません。
調査結果では、70文字以上のタイトルは99.9％の確率で書き換えられ、1～5文字の極端に短いタイトルも96.6％が変更されました。
一方、51～60文字のタイトルはわずか39～42％しか書き換えられず、理想の範囲といえます。
角括弧や丸括弧の使用
多くのサイトがタイトルを目立たせるために括弧を使用しますが、これはGoogleに書き換えられるリスクを高めます。
- 角括弧付きタイトル：77.6％が変更され、32.9％は括弧内の単語が削除
- 丸括弧付きタイトル：61.9％が変更され、19.7％は削除
括弧の使用は魅力的ですが、SEO面では注意が必要です。
タイトルセパレーター
タイトルの区切りに使われる「パイプ（|）」「コロン」「ダッシュ」も影響します。
- パイプ：41％の確率で置換または削除
- ダッシュ：19.7％が削除
多くの場合、パイプはダッシュに置き換えられる傾向があります。
その他の要因
- キーワードの多用
- 複数ページでの同一タイトル
- ブランド名の過剰使用
これらもGoogleによる書き換えの対象になりやすいポイントです。
書き換えを防ぐためにできること
完全に防ぐことはできませんが、以下の方法で書き換えリスクを低減できます。
H1タグをタイトルに合わせる
John Mueller氏によると、H1とタイトルを一致させると書き換えの確率が20.6％まで低下します。
タイトルの文字数を最適化
50～60文字で簡潔に内容を伝える
括弧やパイプの使用を最小限にする
特に目立たせる目的だけでの使用は控える
ページ内容に沿ったキーワードを適切に配置
不自然な詰め込みは逆効果
まとめと実践チェックリスト
Googleがタイトルを変更する理由と傾向を理解することで、CTR向上やSEO効果の最大化につなげることができます。
以下は実践チェックリストです。
- タイトルは50～60文字で最適化する
- H1とタイトルを揃える
- 角括弧・丸括弧・パイプの使用を必要最小限にする
- キーワードを自然に配置する
- 同一タイトルの多用を避ける
- ブランド名の過剰使用を避ける
最近のX(Twitter)のスレッドで、GoogleのSearch AdvocateであるJohn Mueller氏は、Googleがメタデータを変更することを制限する仕組みが利用可能になる可能性は低いと述べています。
SEO担当者やウェブサイト運営者は、このチェックリストをもとに自サイトのタイトルを再評価することで、Googleによる書き換えリスクを最小化できます。
